En pleno desasosiego por las cifras de rating menores a las esperadas, Televisa y TV Azteca sólo tuvieron un día que rebasó ampliamente las dos cifras esperadas: la victoria de México contra Brasil en la final del fútbol olímpico el sábado 11 de agosto.

Ese día, el canal 2 registró 19.1 puntos de índices de audiencia, mientras que canal 7 tuvo 13.2 puntos, bastante más altos que el promedio 8.5 que registró La Jugada Olímpica de Televisa, y los 4.5 puntos de Pasión Olímpica, de TV Azteca, durante todos los juegos.

El share o índice de televisores sintonizando la transmisión del partido de futbol alcanzó el 83.6 por ciento, es decir, 8 de cada 10 televisores de los poco más de 23 millones de telehogares estaban siguiendo el partido que le valió la única medalla de oro para México.

En contraste, la transmisión de la clausura de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, el domingo 12 de agosto, no logró superar la espectacular inauguración. Canal 2 tuvo 10.8 puntos de rating, mientras que canal 7 se quedó en la orilla con 9 puntos.

Durante la inauguración, Televisa tuvo 12 puntos de audiencia, mientras TV Azteca se quedó muy lejos de sus expectativas y de su supuesta competencia, con apenas 5 puntos de rating.

Los últimos días de las competencias olímpicas representaron un ligero repunte para La Jugada Olímpica, el programa estelar de Televisa que pretendió superar las dos cifras de rating. Se quedó en la orilla. El viernes 10 de agosto registró 8.7 puntos, el sábado 11, tuvo 10 puntos y el domingo 12 de agosto 9.8 puntos.

Estas transmisiones tuvieron menos índices de audiencia que comedias como La Familia Peluche y ni hablar de las telenovelas que siguen siendo los únicos contenidos televisivos (junto con las finales de futbol) que rebasan los 15 y hasta los 20 puntos de rating.

Los primeros días de las transmisiones de los Juegos Olímpicos fueron muy opacos. El viernes 27 de julio, Televisa inauguró La Jugada Olímpica, en Canal 5, con sólo 6.6 puntos de rating, mientras que La Pasión Olímpica, de Canal 7, solamente tuvo 2.8 puntos.

No mejoró ese fin de semana. El sábado 28, La Jugada Olímpica tuvo 6.9 puntos, mientras que La Pasión Olímpica se quedó a la mitad con 3.4 puntos de rating.

El lunes 29 de julio no mejoraron los índices, a pesar de que los clavadistas mexicanos Germán Sánchez e Iván García obtuvieron la primera medalla de planta. La Jugada Olímpica de Televisa tuvo 6.8 puntos y Pasión Olímpica, apenas 3.5 puntos.

Televisa tuvo que sobreexplotar los contenidos humorísticos para mejorar su índice de audiencia en los primeros días de agosto. En lugar de deporte, pasaron el resumen “Londres, el equipo más animado” que logró una mejoría en el mediocre puntaje de rating.

La Jugada Olímpica, el 3 de agosto, registró 7.3 y el sábado 4 de agosto tuvo 9.7 puntos. El domingo 5 de agosto, El Equipo más animado tuvo 9.8 puntos de audiencia.

Jenaro Villamil

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Reportero de Proceso, especialista en medios, editor de Homozapping.

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