Ciudad de México, 18 de junio (SinEmbargo).– Ingresar a las estaciones del Tren Ligero, Metro o a los Fan Fest, es entrar a territorio Coca- Cola, Corona y Sabritas. Con motivo del Mundial de futbol, inaugurado el pasado 11 de junio, estas empresas tapizaron los espacios con su publicidad que, además, violenta las normas mexicanas.
El Fan Fest del Zócalo, organizado por la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA) es uno de los eventos que contiene de manera excesiva publicidad de estas empresas, en donde venden también sus productos que contienen sellos de advertencia de la Secretaría de Salud. De acuerdo con el Gobierno de la Ciudad, a este evento han asistido cerca de 412 mil personas, al corte del 16 de junio.
En entrevista con SinEmbargo, la Coordinadora en Salud alimentaria en el Poder del Consumidor, Paulina Magaña, recomendó que la publicidad del consumo de bebidas alcohólicas y azucaradas debe ser regulada como la del tabaco. Dijo además que se debe aprovechar los eventos como el Mundial para exigir la eliminación del patrocinio a este tipo de empresas en eventos deportivos.
“Especialmente en eventos que son como los deportivos, como las festividades.Las hemos visto también en algunos espacios como navideños. Que no se normalice este tipo de publicidad en ningún momento y específicamente en esta experiencia que estamos viendo de invasión publicitaria en el Mundial,” indicó.
Coca- Cola en todas partes y hasta en la mañanera
La lluvia de publicidad empezó meses antes del arranque formal del Mundial. Coca-Cola se encargó de la demostración y gira internacional del Trofeo Original del Mundial de futbol, en asociación con la FIFA, donde participaron niños y personas adultas. La compañía refresquera inundó la Ciudad de México con la publicidad para anunciar ese tour.
Incluso la publicidad del tour de la Copa llegó también a la “mañanera del pueblo” de la Presidenta Claudia Sheinbaum del pasado 3 de marzo. A pesar de que el Gobierno Federal presentó en septiembre pasado una serie de medidas para combatir la diabetes a través del aumento del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) en las bebidas azucaradas como parte del Paquete Económico de 2026 para desincentivar el consumo de esas bebidas.
La Secretaría de Salud llegó a un acuerdo con empresarios de la industria productora de refrescos y bebidas azucaradas, para la aplicación del IEPS en 2026. Uno de ellos es que la industria refresquera se comprometió a reformular los refrescos en bebidas light y zero, para que el IEPS baje a 1.50 pesos por litro.
“La industria refresquera también se compromete públicamente con ustedes y con el gobierno a dejar de publicitar refrescos, en el caso de Coca-Cola, con niños y adolescentes. Importantísimo para que nuestros niños y niñas mexicanos no vean publicidad que les llame la atención comenzar a tomar refrescos de más jóvenes,” explicó Eduardo Clark García Dobarganes, subsecretario de Integración Sectorial, el pasado 17 de octubre.
Coca-Cola violenta normas mexicanas
El Poder del Consumidor denunció recientemente a Coca-Cola de violentar el Reglamento de Publicidad, así como la ley de Protección de los Consumidores en su campaña publicitaria mundialista. Una de ellas es que la empresa ocultó los daños que provoca el consumo de sus productos en sus promocionales.
“Las primeras imágenes de esta campaña muestran a jóvenes de ambos sexos vistiendo playeras de la selección nacional sosteniendo una botella de esta bebida ocultando los sellos y las leyendas de advertencia o mostrándolos mínimamente, casi ilegibles para el público,” denunció la asociación civil.
En entrevista, el Coordinador jurídico en el Poder del Consumidor, Javier Zúñiga, advirtió que en México las empresas refresqueras no tienen permitido que aparezcan celebridades o deportistas en sus promocionales de sus productos. Detalló que este tipo de franquicias aplican el spotwashing, práctica que utiliza al deporte para mejorar su reputación dañada.
“Las empresas lo que tratan de hacer es realizar un lavado de imagen mediante el deporte. Hay asociaciones que hacemos las personas cuando vemos un producto con una celebridad deportiva, pensamos que puede ser más saludable o que no nos hace tanto daño, lo que generan es más lealtad a la marca o algún tipo de vínculo emocional para crear una fidelidad de marca”, explicó.
De acuerdo con la Secretaría de Economía, la Norma Oficial Mexicana NOM-051 establece que los productos que tienen sellos de advertencia no deben incluir deportistas ni mascotas. En una de las estaciones de la línea 2 del Metro, SinEmbargo detectó un promocional de Coca-Cola con la imagen del famoso futbolista mexicano Edson Álvarez, quien juega en la Superliga de Turquía.
La regulación de la publicidad de marca
Javier Zúñiga advirtió que empresas como Coca-Cola hacen un estilo de publicidad de su marca que no muestra sus productos, porque de hacerlo tendrían que notarse los sellos de advertencia. Eso sucede en los promocionales ubicados en el Tren Ligero o en el Metro de la ciudad.
“Como la agente ya asociaba algunos problemas de salud de sus productos, dejaron de publicitar sus productos, pero como la gente también ya conocía cuáles eran sus productos, podían promocionar su marca únicamente”, explicó.
El experto recomendó que en México se debería regular ese vacío legal como sucedió con la industria del tabaco, a la que se le prohibió hacer publicidad de la marca de sus cigarros.
“Las empresas tabacaleras no pueden hacer ningún tipo de publicidad, promoción o patrocinio de sus productos, esto incluye la publicidad de marca. Ya no existen estos letreros como antes de Marlboro que estaban en las calles o en la Fórmula 1, justamente existe este tipo de regulación. Necesitamos que suceda lo mismo para las bebidas azucaradas”, puntualizó.
Cerveza sin alcohol en el Fan Fest de CDMX
Otras de las empresas que se benefician del Mundial, es Grupo Modelo a través del Fan Fest instalados en el Centro Histórico de la Ciudad de México.
La empresa cervecera aumentó también su presencia al anunciar la donación de boletos para los partidos, además de equipar fondas para transmitir estos encuentros.
Grupo Modelo incluso se acercó al Gobierno de Claudia Sheinbaum al anunciar el año pasado una inversión de 3 mil 600 millones de dólares (mdd) para el periodo 2025-2027.
Entre aficionados de futbol de diferentes nacionalidades, Corona vende cervezas sin alcohol en el Fan Fest que se instaló en el Zócalo de la Ciudad de México, el cual concluye el 19 de julio.
Mientras los aficionados observan los partidos en una mega pantalla instalada en el centro de la explanada, puede adquirir botana y este tipo de bebida de 335 mililitros doble con un costo oscila entre 200 y 190 pesos.
En el evento existe a parte un operativo de la policía capitalina con la finalidad de impedir el ingreso de bebidas alcohólicas o de otros productos ajenos a las empresas patrocinadoras.
La asociación civil Red de Acción sobre Alcohol dio a conocer que las ventas de cerveza sin alcohol aumentaron un 8 por ciento anual, con un valor cercano a 24 mil millones de dólares en 2025.
Su vocero, Luis Alonso Robledo, advirtió que actualmente no existe una Ley General que regule a las bebidas alcohólicas ni mucho menos a las cervezas sin alcohol, de las cuales existe poca información de su elaboración y no existe evidencia científica para confirmar que este tipo bebidas reduzcan los daños ocasionados por el alcohol.
“No sabemos qué contienen, pero lo que sí creemos es que están transitando el mismo camino que transitaron los vapeadores que se presentaron hace años como esa alternativa saludable para los fumadores”, advirtió.
Sabritas también aprovecha el Mundial
Al convertirse en la botana oficial del Mundial, la empresa Sabritas, subsidiaria de la multinacional estadounidense PepsiCo, promociona uno de sus productos a través de artistas como Belinda. En este caso, la empresa sí incluye los sellos de la Secretaría de Salud en sus productos durante los anuncios, tal como sucede en un promocional que circula en redes sociales, donde sale la artista mexicana viendo un partido de futbol mientras come el producto.
La “fiebre” futbolera también se refleja en el anaquel de las tiendas comerciales con la nueva edición de las envolturas de papas que incluyen sabores inspirados en las comidas tradicionales de México, Estados Unidos y Canadá. La compañía además- junto con Gamesa- lanzó nuevos stickers y figuras coleccionables de los jugadores de la selección mexicana que se pueden encontrar dentro de sus productos.
El Coordinador jurídico en el Poder del Consumidor dijo que Sabritas tampoco cumple con la NOM-051 a través de los monitoreos que realiza la asociación civil. Recordó que esta empresa violentó esta norma durante el Super Bowl de este año al promocionar sus productos a través de deportistas destacados.
“Esto es grave, porque lo que vemos es una generalidad por parte del sector alimentario de no cumplir con ciertos acuerdos y no cumplir con la ley,” dijo.
La diabetes, obesidad y alcoholismo provoca muertes en México
Cada año en México se registran aproximadamente 210 mil nuevos casos de enfermedades atribuibles al consumo excesivo de alcohol y se registraron 266 mil 338 muertes por diabetes entre 2019 y 2024, de acuerdo a la asociación civil citada.
El secretario de Salud David Kershenobich Stalnikowitz dio a conocer el año pasado que en 2024 se registraron en México 112 mil 641 fallecimientos por diabetes mellitus y 192 mil 563 muertes por enfermedades cardiovasculares. Indicó que un refresco en general de 600 mililitros contiene entre 12 y 15 cucharaditas de azúcar.
“7 de cada 10 niños y adolescentes mexicanos consumen diariamente a menudo un refresco, e incluso con el desayuno. Y eso hace que 4 de cada 10 niños y adolescentes mexicanos presenten sobrepeso y obesidad. Y consumen más del 10 por ciento —que es lo recomendado por la Organización Mundial de la Salud— de su energía diaria en azúcares”, informó el secretario en la conferencia mañanera del pasado 19 de agosto.
Con respecto a la obesidad, la Secretaría de Salud informó el año pasado que el 37.3 por ciento de la población adulta tiene sobrepeso, mientras que el 38.9 por ciento obesidad.
La Central Mexicana de Servicios Generales de Alcohólicos Anónimos dio a conocer también que alrededor de 20 millones de personas presentan consumo problemático de alcohol en México. Y advirtió recientemente que el Mundial podría incrementar los riesgos por consumo de alcohol.
